A apresentação da GoViral foi útil para deixar claro que aquele deslumbramento que as agências digitais tinham com o seu próprio negócio já está indo para o espaço. Dizemos isso porque o mantra “as mídias velhas não prestam, só web e mobile é que interessam” saiu do discurso.
Primeiro, porque o ambiente digital hoje é muito mais do que isso; segundo, porque agora agências online compram agências offline (como acaba de ocorrer com a Sapient, aquela do post da Coca-Cola, que comprou a Nitro) para estruturar melhor seus serviços aos clientes. Por conseqüência, elas reconhecem que juntas as mídias funcionam melhor. A lógica digital toma conta do discurso de todo o mercado e é por isso que o nome “Always On” não poderia ser mais apropriado. E é por isso também que todo mundo aqui só quer saber das campanhas integradas – ao menos quem funciona na batida da Aktuell.
O Chairman da GoViral, Jimmy Maymann, deixou claro o básico: mesmo com uma marca forte, campanhas online com conteúdo de marca não funcionam por si mesmas. Ações de internet não são mais uma loteria de acerto e erro, não há dinheiro para se jogar fora e o resultado final pode ser frustrante. O bom exemplo foi esta ótima campanha de ficção da Tampax, da Johnson & Johnson, que não decolou justamente pela falta de um push offline:
Ou seja, nem sempre apostar no mistério é a solução.
Por outro lado, a já clássica ação da T-Mobile na Inglaterra só se tornou o fenômeno que sabemos porque contou com apoio de mídia em horário nobre, ações de PR e tudo o mais, o que levava as pessoas para a essência de toda a plataforma: a internet e por conseqüência o celular.
Depois da dança do metrô, foi a vez do “Sing Along” com os Beatles em plena Trafalgar Square:
A combinação Owned Media + Paid / Bought Media + Earned / Organic Media é uma das expressões da semana. Ela explica-se automaticamente: combine midia paga, conteúdo de marca e mídia espontânea e tenha um final feliz para a sua marca. Basta lembrar da estratégia e dos cases do Burger King nos últimos anos para ter certeza disso. “Não adianta fazer uma coisa isolada em um ambiente, especialmente o online, e achar que você vai construir relacionamento e engajamento com uma marca”, disse com toda a razão.
Para encerrar, e já que life is for sharing, não agüentamos e colocamos também aqui o primeiro vídeo da T-Mobile, o da dança no metrô de Londres:
Alisson Avila e Gustavo Gontijo
de Cannes
