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Archive for the ‘Cannes’ Category

Da esquerda para a direita, amigos em Cannes: Alexis Pagliarini, VP da Ampro; Philip Thomas, CEO do Cannes Lions; Luciana Ferres, diretora de marketing da Coca-Cola; e Rodrigo Rivellino, nosso palestrante


Cannes Lions 2010: mais do que analisar campanhas ou projetos de Promo, Integrated, Titanium ou Cyber, que têm a ver diretamente com o negócio da Aktuell, o grande barato de atravessar o oceano para estar lá é perceber, ao vivo, o que acontece no entorno do festival. Esta grande confraternização do mercado permite compartilhar com vocês, aqui neste artigo, minha impressão sobre Cannes em 2010 e o que penso desse grande festival para os próximos anos.

O grande charme e potencial de Cannes hoje não é mais a novidade das campanhas ou projetos: o aspecto surpresa, ou aspecto espanto, não vi em nenhum momento. Inclusive este ano não tivemos nenhum case absoluto ou surpreendente como em 2009, ano de grandes vitórias do “Melhor Emprego do Mundo” e do case de Barack Obama. Entendo que isso se deva ao fato de hoje termos quase tudo no You Tube, ou seja, não precisamos mais ir a Cannes para saber das novidades…

Então faço uma analogia ao Twitter, ferramenta de comunicação tão presente hoje na vida das pessoas. Por qual motivo? O Twitter é uma ferramenta onde as pessoas querem encontrar umas às outras, têm vontade de compartilhar, discutir, analisar e até pesquisar sobre suas vidas e conteúdos… Portanto, para mim, Cannes é o “Twitter offline” da comunicação.

A grande fortaleza deste festival é ainda conseguir reunir grande parte do mercado global de comunicação em um só lugar. Ou seja, em Cannes, as principais cabeças da criação e do marketing podem desfrutar de um ambiente totalmente adequado, com todo o charme e a tranqüilidade que a cidade oferece, para poder encontrar os amigos, clientes, concorrentes… conversar e debater sobre o universo da comunicação e os seus negócios… e, se aproveitando do conteúdo disponível, desenvolver inúmeras reflexões fora do dia a dia das agências, empresas, clientes e grandes centros urbanos!

Tive momentos que com certeza não seriam possíveis na correria do Brasil: sentar com o André Lima da NBS, o André Augusto da F/Nazca e o Julio, aqui da Aktuell, para analisarmos as campanhas; discutir sobre o modelo de negócio das agências; e olhar para o futuro do festival (o que, de longe, deveria sempre ser nossa função…). Ou então ter um almoço sossegado com a Luciana da Coca-Cola e o Breek, da Embratur, onde falamos em profundidade sobre diversos assuntos; ou ficar 30 minutos com os felizes Musa e Anselmo, da Ogilvy no terraço do Plaza. Ou mesmo passar uma manhã toda trocando ideias, finalizando e analisando as apresentações do workshop que fizemos em Cannes.

Com isso, para mim, a grande riqueza do festival está na convivência e não na novidade. Cannes é uma ótima oportunidade para o tão desejado “stop” ao longo do ano, junto a um conteúdo fértil e pessoas brilhantes que, com certeza, no seu dia a dia também não tem essa condição. Estar em Cannes é viver um grande “Twitter offline” do mercado, onde o diferencial é compartilhar e conviver!

Rodrigo Rivellino

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Rodrigo Rivellino soltando o verbo para os gringos

Conforme você já havia lido aqui e aqui, a Aktuell marcou presença no Cannes Lions 2010 com a participação do presidente da casa e do grupo, Rodrigo Rivellino, em um workshop que foi parte da programação oficial do festival.

Quer saber o que fomos contar ao mundo da comunicação sobre a nossa experiência? Confira a seguir:


Alisson Avila

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Você não foi para o Cannes Lions deste ano, perdeu a nossa cobertura em tempo real aqui no blog, em junho, nem veio às apresentações que fizemos para os clientes da agência reportando todos os principais conceitos do festival este ano?

Tente recuperar o tempo perdido se guiando pelo slideshare a seguir, feita por Gustavo Gontijo (Planejamento) e Alisson Avila (Comunicação). As conversas que acompanharam as imagens a seguir foram a base do conteúdo da apresentação, mas mesmo assim o PPT fala muito sobre o atual momento. Confira:

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profero

O seminário da Profero, agência digital sediada em Londres, nos convidou a voltar para o futuro. Com tom inflamado, Wayne Arnold, Scott Rodgers e Patrick Collister apresentaram um conteúdo subversivo, que pela primeira vez transmitiu uma mensagem ácida e crítica contra a propaganda e as grandes corporações.

1950. A propaganda era utilizada com a única função de comunicar as características de determinado produto e seus benefícios para quem fizesse uso dele. Por isso, havia um grande foco na qualidade e aprimoramento do produto.

thieving banks
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google

Maurice Lévy e Eric Schmidt, CEOs do Grupo Publicis e do Google, respectivamente, levaram um bate-papo descontraído no penúltimo dia do Festival de Cannes. E o assunto não poderia ser outro: os reflexos da crise em uma das empresas mais populares do mundo e na internet como um todo.

Apesar das recentes demissões e de um aperto no orçamento, Eric Schmidt afirma que a crise não vai atingir aquilo que influencia diretamente a qualidade do trabalho dos funcionários: “A comida grátis continua”, ele diz, “e a razão por trás disso é que o benefício alimentício não é caro, e estimula nossos funcionários a fazer as refeições juntos, o que os torna mais feliz. E funcionários felizes fazem um trabalho melhor”.

Lá no Google, eles não querem pessoas trabalhando apenas por dinheiro. Para ficar na empresa, as pessoas devem estar motivadas por razões mais significativas. Eric Schmidt acredita que essas pessoas é que fazem a diferença. Essa crença criou uma “cultura open source” na empresa: todos são estimulados a propor idéias que podem salvar o mundo (basta lembrar que lá cada funcionário pode reservar 30% do seu tempo de trabalho para desenvolver projetos pessoais).

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wilco_album-lg

Já estamos ouvindo há um tempão – mas como alguns advogados de gravadoras sondam a web pra processar quem escreve sobre álbuns baixados na rede antes do seu lançamento oficial, ficamos em silêncio 🙂

Pois que saiu o disco novo do Wilco e ele é maravilhoso, entrando direto nas possíveis listas de melhores de 2009 – se é que a essa altura listas de melhores do ano ainda fazem sentido.

Dentro do contexto da comunicação e do marketing, o Wilco pode ser lembrado como a banda “embargada” por sua antiga gravadora, a Reprise Records, por não ter feito o “disco esperado” em termos de sucessos pop: trata-se apenas do “Yankee Hotel Foxtrot”, até hoje o álbum mais vendido do grupo e um pequeno clássico do rock contemporâneo.

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Pensamos em colocar um mapa moderninho e cheio de conexões, mas este é muito mais classe

Pensamos em colocar um mapa moderninho e cheio de conexões tecnológicas para falar sobre a abrangência do blog... mas este old school é muito mais classe

A cobertura da Aktuell para o Festival de Cannes ainda nem acabou de ser postada aqui no blog (aguarde…) e já temos mais uma intrépida representante da agência nos contando novidades da música, do comportamento e do mercado pelo mundo.

Enquanto a equipe da agência manda coisas de São Paulo e da internet, e este que vos escreve envia novidades e insights de Lisboa e da europa ocidental (aguardem muitos outros posts sobre cidades visitadas e coisas acontecendo por aqui ao longo das próximas semanas), nossa inefável planejadora Aline Gomes começa a postar esta semana o seu Diário Dinamarquês. Preparem-se para conferir o olhar novinho em folha da Aline sobre o que acontece em um dos países mais desenvolvidos do planeta.

Alisson Avila

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