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Archive for the ‘Inspiração’ Category

Da esquerda para a direita, amigos em Cannes: Alexis Pagliarini, VP da Ampro; Philip Thomas, CEO do Cannes Lions; Luciana Ferres, diretora de marketing da Coca-Cola; e Rodrigo Rivellino, nosso palestrante


Cannes Lions 2010: mais do que analisar campanhas ou projetos de Promo, Integrated, Titanium ou Cyber, que têm a ver diretamente com o negócio da Aktuell, o grande barato de atravessar o oceano para estar lá é perceber, ao vivo, o que acontece no entorno do festival. Esta grande confraternização do mercado permite compartilhar com vocês, aqui neste artigo, minha impressão sobre Cannes em 2010 e o que penso desse grande festival para os próximos anos.

O grande charme e potencial de Cannes hoje não é mais a novidade das campanhas ou projetos: o aspecto surpresa, ou aspecto espanto, não vi em nenhum momento. Inclusive este ano não tivemos nenhum case absoluto ou surpreendente como em 2009, ano de grandes vitórias do “Melhor Emprego do Mundo” e do case de Barack Obama. Entendo que isso se deva ao fato de hoje termos quase tudo no You Tube, ou seja, não precisamos mais ir a Cannes para saber das novidades…

Então faço uma analogia ao Twitter, ferramenta de comunicação tão presente hoje na vida das pessoas. Por qual motivo? O Twitter é uma ferramenta onde as pessoas querem encontrar umas às outras, têm vontade de compartilhar, discutir, analisar e até pesquisar sobre suas vidas e conteúdos… Portanto, para mim, Cannes é o “Twitter offline” da comunicação.

A grande fortaleza deste festival é ainda conseguir reunir grande parte do mercado global de comunicação em um só lugar. Ou seja, em Cannes, as principais cabeças da criação e do marketing podem desfrutar de um ambiente totalmente adequado, com todo o charme e a tranqüilidade que a cidade oferece, para poder encontrar os amigos, clientes, concorrentes… conversar e debater sobre o universo da comunicação e os seus negócios… e, se aproveitando do conteúdo disponível, desenvolver inúmeras reflexões fora do dia a dia das agências, empresas, clientes e grandes centros urbanos!

Tive momentos que com certeza não seriam possíveis na correria do Brasil: sentar com o André Lima da NBS, o André Augusto da F/Nazca e o Julio, aqui da Aktuell, para analisarmos as campanhas; discutir sobre o modelo de negócio das agências; e olhar para o futuro do festival (o que, de longe, deveria sempre ser nossa função…). Ou então ter um almoço sossegado com a Luciana da Coca-Cola e o Breek, da Embratur, onde falamos em profundidade sobre diversos assuntos; ou ficar 30 minutos com os felizes Musa e Anselmo, da Ogilvy no terraço do Plaza. Ou mesmo passar uma manhã toda trocando ideias, finalizando e analisando as apresentações do workshop que fizemos em Cannes.

Com isso, para mim, a grande riqueza do festival está na convivência e não na novidade. Cannes é uma ótima oportunidade para o tão desejado “stop” ao longo do ano, junto a um conteúdo fértil e pessoas brilhantes que, com certeza, no seu dia a dia também não tem essa condição. Estar em Cannes é viver um grande “Twitter offline” do mercado, onde o diferencial é compartilhar e conviver!

Rodrigo Rivellino

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É claro que o Cannes Lions é o grande dragão branco da publicidade e do marketing mundiais. Lida com as grandes estruturas, as grandes questões, os grandes players. Tanto é assim que a Aktuell estará lá este ano, hehe, de uma forma muito bacana: o presidente do grupo, Rodrigo Rivellino, vai liderar um dos workshops da programação oficial de 2010, como você já viu aqui.

Porém, quando você deixa um pouco de lado a avalanche de análises, estratégias e vicissitudes da alta roda do marketing, que podem sufocar a maioria dos vencedores de Cannes, o principal encontro da criatividade mundial voltado para o design e a tecnologia, e voltado de fato para quem cria e desenvolve soluções, atende por outro nome: OFFF – International Festival for the Post-Digital Creation Culture, sobre o qual já falamos algumas vezes aqui no blog.

Já realizado em Barcelona, Nova Iorque, Lisboa e Oeiras (Portugal), o OFFF´10 desembarca este mês em Paris, no meio da Copa e do próprio Cannes Lions.

É tanta coisa pra se ver quem nem vale a pena começar por aqui. Portanto, respire fundo, separe um tempinho e perca-se no mundaréu de informações sobre criativos e artistas participantes, programação e atividades especiais visitando os links do portal oficial. Satisfação garantida!

Alisson Avila

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A Aktuell recebeu no último dia 02 de junho a sócia e diretora do Núcleo de Inovação da Box 1824, Carla Mayumi (foto), que apresentou a palestra “Tendências da Internet: aprendizados do SXSW” dentro da programação das O2 Sessions, o programa de (literalmente) oxigenação de cérebros e geração de insights da agência.

Carla contou sua experiência no festival norte-americano que é referência quando o assunto é nerdismo indie-geek. Música, Cinema e Tecnologia / Interatividade são os pilares deste mega encontro. Descentralizado, ele acontece em vários lugares da cidade de Austin, no estado do Texas, e aumenta de tamanho a cada ano – não somente por conta da programação, mas também graças à invasão de marcas ávidas por se relacionar com este universo.

O modo como o festival se organiza, acontece e se dissemina através da internet (tanto em termos oficiais quanto de relacionamento entre marcas e pessoas) foram destaque do bate-papo, que só acabou mais de 2h30 depois porque a palestrante tinha que ir embora. Valeu Carla!


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Se as combinações de cores, de imagens ou de sons geram diferentes tipos de arte, por que as combinações de cheiros também não gerariam?

Não estamos falando de perfumismo pra Chanel, e sim da interessante definição de Scent Art trabalhada pela artista (entre outras coisas) norueguesa Sissel Tolaas.

Parece uma salinha de injeção ou um laboratório de experimentos com ratos… mas este é o atelier dela.

Confira aqui parte da entrevista feita com ela pela sempre interessante revista alemã Mono.Kultur – que, na edição dedicada a Sissel, traz consigo o que era de se esperar: 12 odores criados pela artista para você raspar e cheirar.

Alisson Avila

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Titi Freak, sem título

Em tempos de SP Arte 2010, a chegada da nova temporada do Projeto Portfólio cai uma luva na agenda da semana e dos próximos meses.

O Projeto Portfólio é a plataforma de promoção da arte contemporânea da Aktuell. E não estamos falando esta frase bonita da boca pra fora apenas para cumprir tabela: o PP é um plano legítimo de pesquisa, divulgação e aquisição de arte, pois a Aktuell (e quem mais quiser) pode comprar obras de todos os artistas em exposição. Aqui na agência, pouco a pouco vamos criando um acervo consistente de obras bastante focadas nas questões urbanas – mas não só.

Cristiano Lenhardt - "Sentinela", still frame

Depois de abrigar nomes conhecidos da cena, como Famiglia Baglione, Felipe Morozini, Letícia Ramos, Luiz Roque, Nove, Deddo Verde e o argentino Federico Llamas, entre vários outros, chega a vez de recebermos obras de Cristiano Lenhardt (na Galeria Elevador – audiovisual), Jofer (Galeria Parede – bidimensionais) e Titi Freak (Galeria Muro – Graffiti).

A exposição abre as portas dia 30 de abril e fica em cartaz até o dia 20 de julho. A visitação é aberta ao público mediante agendamento de horário (3775.9889, fale com a Ale) e possui entrada franca.

Jofer, "The Coming"

Confira a seguir mais informações sobre os artistas e a proposta curatorial desta temporada do Projeto Portfólio. Acesse imagens dos três novos artistas em exposição clicando aqui. E confira imagens de edições anteriores aqui.

(mais…)

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O genial, o over, o inovador e o superestimado (ou como você quiser chamar) David La Chapelle está de volta.

Com uma mostra na galeria Robilant + Voena, de Londres, chamada “The Rape of Africa”.



Saiba mais, em inglês, clicando aqui.

Alisson Avila

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Se existem empresas especializadas em montar power points de apresentação “relevantes e com história”, bem como de clipar notícias “com precisão contábil”, por que não poderia haver uma de criação de convites?

Na verdade não sabemos se isso existe. O que se sabe é que o design gráfico (e os produtores gráficos…) se viram nos 30 a essa altura do campeonato para criar coisas visualmente relevantes, que façam as pessoas prestar atenção nas marcas, em meio ao tsunami de apelos do dia a dia. Neste contexto de excesso e competição, os convites e os press kits, além de apresentações de power point, hehe, ganharam vida própria como negócio.

(Aliás, já tem até quem faça propaganda dentro de power points de estudantes… Ou quem sustente um serviço de transferência de arquivos vendendo o plano de fundo da tela para imagens de marcas, veja aqui e aqui, que você é obrigado a ver enquanto sobre e desce os arquivos… ambos da Holanda)

É isso mesmo: esta rede de cafés na Holanda paga (adivinhe com o quê) para os estudantes inserirem um slide como este nas suas apresentações escolares

Voltando, a Wallpaper tinha que fechar a sua newsletter com alguma coisa, hehe, e com isso nos apresenta uma simpática seleção com os convites para eventos mais bacanas da temporada. Clique aqui e confira todos. Abaixo, os nossos favoritos:

Político-sarcástico, para a coleção feminina de Jean Paul Gaultier

Lúdico, da Maison Martin Margiela Homme (esse é sensacional)

E com um pezinho no surrealismo, para a coleção feminina da Givenchy

O pessoal que carrega o piano – ou seja, que cuida de peças como o convite, e não do anúncio, do conceito, do etc das marcas – deve estar esperando a happy hour desta sexta-feira para comemorar o favor que a Wallpaper fez em lembrá-los.

Alisson Avila

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