Discos de vinil transformados em caderno são um dos destaques criativos da campanha
Um trabalho de ponta a ponta: análise do mercado e do cenário do cliente, concorrentes, comportamento do consumidor, planejamento de marca, posicionamento, novo design, lançamento, criação, ativação, produção, plano de mídia e eventos. A Energia 97 FM pediu à Aktuell um revamp completo na rádio, que é líder entre o público jovem da Classe A em São Paulo segundo o Ibope, além de ter sido a primeira emissora a investir e apostar em música eletrônica na cidade. Uma das principais novidades envolve a nova marca da rádio, a base para todo o reposicionamento. Confira o antes x depois:
Criadora de alguns programas tradicionais nas ondas sonoras de São Paulo, como o Estádio 97 (futebol) e o Clubtronic (eletrônica), a Energia 97 FM também tem eventos proprietários desde antes desta expressão existir. É o caso do Energia na Véia, festa de músicas dos anos 1970, 80 e 90, e do Spirit of London – a maior balada de música eletrônica da América Latina.
O novo momento da rádio também contempla outros pontos de contato na mídia, com campanha em revistas como Vogue, Vip, Men´s Health, Vogue RG, Playboy e Junior, um novo website e ainda comerciais de TV e cinema que entram no ar após o carnaval de 2010. Veja dois anúncios:
Um dos destaques do processo criativo da campanha é o caderno-vinil, cuja capa é feita literalmente de um bolachão recortado. “A ideia é traduzir de um modo muito direto, simples e eficaz a conexão da rádio com a música, com a cultura eletrônica, os DJs e a presença de todos estes elementos no dia a dia das pessoas que acompanham a Energia 97”, conta o diretor de criação Filipe Chiminazzo.
Acompanhe a entrevista com a diretora de marketing da rádio, Cecília Constantino, que comenta este novo momento e os desafios que vêm por aí:
– O que motivou a 97 a este reposicionamento?
CECÍLIA CONSTANTINO: Mais do que um update de imagem, buscamos representar a essência de nossa cultura, atualizada e sempre alinhada com as tendências do mercado jovem. A nova identidade estará representada em cada um dos produtos da rádio, de programas a eventos e também um novo portal de comunicação com a base de ouvintes, cuja cultura de convergência nos dirige à multiplicação das frentes de relacionamento: twitter, iPods, redes sociais e por ai afora, encurtando caminhos para entender cada vez mais o comportamento de nosso target e disponibilizar conteúdo.
– De que forma a Aktuell contribuiu para a estratégia de mudança da rádio?
CECÍLIA: Em tudo. Do marco zero, quando entendemos a necessidade de comunicar através da nova identidade o dinamismo proposto ao mercado, passando pela escolha dos grafismos e elementos estratégicos do processo.
– Quais suas considerações sobre o resultado final desta mudança?
CECÍLIA: Acredito que chegamos em um bom resultado gráfico, renovado e ao mesmo tempo com recall da história destes 25 anos de rádio. Dos feedbacks recebidos até o momento pela divulgação online da nova identidade, todos captaram essa intenção.
– Quais os objetivos a serem alcançados no mercado a partir deste novo momento?
CECÍLIA: O crescimento. Este tem sido nosso foco enquanto emissora de rádio, hoje uma provedora de entretenimento com o maior portfólio de eventos proprietários entre os canais de rádio de São Paulo. Investiremos no desenvolvimento da comunicação online e no lançamento de novos produtos na grade de programação, trabalhando a convergência, conectando todos os nossos projetos à marca mãe Energia 97 FM.
Informações para a Imprensa:
Alisson Avila e Thiago Arikawa
Comunicação Aktuell
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