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Começou hoje, leia tudo aqui, e por motivos bem conhecidos dos brasileiros: excesso de agências em cada concorrência e falta de pagamento de honorários, por parte dos anunciantes, para as participantes.

O detalhe é que estas duas regras econômicas básicas para a comunicação, que são solenemente ignoradas no Brasil, fazem parte das regras do jogo por lá. Só que a crise virou tudo do avesso e aí vamos nós para as atitudes predadoras. Além da causa e do exemplo de organização (ao menos até agora), a execução criativa está perfeita: para ler e entender o manifesto inteiro, você tem que pular de site em site entre as agências participantes da greve virtual. Os sites originais ficarão offline uma semana. Mesmo sendo no meio do Carnaval, merece registro 🙂

Enquanto isso, aqui em Pindorama, montes de agências esgoelam-se a cada job. E nem pense em ser pago pelo possível cliente por cada concorrência: pedir isso seria motivo de piada por meses.

Alisson Avila

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LBI 4

Ao contrário do que aconteceu no workshop da Wunderman, esse realmente nos fez colocar a mão na massa. Fomos brifados por nomes como Laurent Ezekiel e Simon Gill (LBi), Emma Jenkins (Head de Marketing Interativo da P&G), PJ Pereira (CCO da Pereira and O’Dell) e os outros nomes que você pode ver na imagem acima. Só de fazer um brainstorming com a colaboração dessa galera peso-pesado (e depois ter apenas 2 minutos para vender sua idéia!)  já valeu a pena. Infelizmente esse é um tipo de experiência difícil de compartilhar por um blog.

Mas dá para dividir com vocês a apresentação que eles fizeram antes dessa atividade, onde eles contextualizaram a comunicação na sociedade atual. Se segura na poltrona que aí vai:

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FOTO GO VIRAL

A apresentação da GoViral foi útil para deixar claro que aquele deslumbramento que as agências digitais tinham com o seu próprio negócio já está indo para o espaço. Dizemos isso porque o mantra “as mídias velhas não prestam, só web e mobile é que interessam” saiu do discurso.

Primeiro, porque o ambiente digital hoje é muito mais do que isso; segundo, porque agora agências online compram agências offline (como acaba de ocorrer com a Sapient, aquela do post da Coca-Cola, que comprou a Nitro) para estruturar melhor seus serviços aos clientes. Por conseqüência, elas reconhecem que juntas as mídias funcionam melhor. A lógica digital toma conta do discurso de todo o mercado e é por isso que o nome “Always On” não poderia ser mais apropriado. E é por isso também que todo mundo aqui só quer saber das campanhas integradas – ao menos quem funciona na batida da Aktuell.

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