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profero

O seminário da Profero, agência digital sediada em Londres, nos convidou a voltar para o futuro. Com tom inflamado, Wayne Arnold, Scott Rodgers e Patrick Collister apresentaram um conteúdo subversivo, que pela primeira vez transmitiu uma mensagem ácida e crítica contra a propaganda e as grandes corporações.

1950. A propaganda era utilizada com a única função de comunicar as características de determinado produto e seus benefícios para quem fizesse uso dele. Por isso, havia um grande foco na qualidade e aprimoramento do produto.

thieving banks
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david plouffe
O primeiro seminário de quinta-feira provavelmente foi o mais aguardado de todo o Festival. E não era para menos: foi conduzido pelo gerente da maior – e melhor – campanha de marketing político de todos os tempos: David Plouffe. O ROI todo mundo já conhece (e dessa vez não estamos falando de Menudos): hoje, Barack Obama é o primeiro presidente negro dos EUA, considerado por muitos um país extremamente racista.

Antes de entrar no palco a convite de Bob Scarpelli, CCO da DDB Worldwide, foi apresentado um vídeo emocionante (criado pela própria agência) que terminava com Obama agradecendo David Plouffe em um de seus discursos, e referindo-se a ele como “o homem que fez a maior campanha política da história dos EUA”. Aí nem precisava falar qual foi a reação da platéia quando ele apareceu. Aplausos, gritos, assobios e gente engolindo o choro.

A câmera exclusiva da Aktuell filmou esse momento emocionante para vocês verem aí no Brasil:

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isobar 1

Vocês já perceberam que as frases de efeito são uma constante no Cannes Lions. Mas o incrível nome da palestra da Isobar não se refletiu no palco. Na verdade, parecia que o fundador da Isobar, Nigel Morris, fez esta conferência para mostrar ao seu controlador Aegis Group como a Isobar é bacana. “Em 2003, éramos 2% do faturamento do grupo. Agora, somos 33%”.

Ok, mas já sabemos que o digital cresce sem parar e o on e offline virarão uma coisa só. Tanto que a Isobar acaba de proporcionar uma grande novidade ao mercado, através da subsidiária Sapient (aquela do seminário da Coca-Cola): a compra da Nitro. Isso representa uma rede global de comunicação offline sendo comprada por uma online. Mas Morris preferiu não tocar neste assunto.

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